La comunicació visual

Combinació de text i elements gràfics. public domainvectors.org. Domini públic.

El disseny gràfic té la finalitat de transmetre de forma gràfica idees o conceptes que promocionin un missatge. Les empreses o organitzacions necessiten maneres originals i eficaces per a comunicar-se amb un mercat potencial de clients, promocionant-se mitjançant una imatge única i característica que es projectarà a través de material d'escriptori i dels productes o serveis oferts.

Per això, el dissenyador ha de conèixer aprendre a manejar el mecanisme de la comunicació visual, en la qual intervenen fonamentalment dos elements: d'una banda està el missatge, el que volem transmetre; d'altra banda està el suport visual, l'element que fa visible el missatge.

Entre els elements que integren el suport visual, nomenarem en primer lloc el text, el sistema alfabètic definit pels signes que ho integren i per regles que normalitzen el seu ús.

En segon lloc està la imatge, sistema integrat per figures visuals.

En tercer lloc estarien els grafismes, estructures de l'arquitectura del missatge o factors expressius. No són elements de significació com el text i la imatge.

A continuació tenim el color, independent dels altres elements. Aporta realisme, connotació psicològica, factor emocional i de fascinació. Els altres elements poden funcionar sense ell.

Finalment, hem de fer referència a l'espai gràfic, el suport espacial on el sistema gràfic es cristal·litza conformant missatges. Pot ser físic, i en aquest cas sol ser paper, o també pot ser digital.